廣吿上恐懼訴求應負的社會責任－廣告网页设计

　　廣吿上恐懼訴求應負的社會責任洪良浩

　　廣告上應用恐懼訴求，以刺激消費者對於廣吿生產品或勞務的需求，在罾^胄告上朧見不鮮，由於恐懼訴求本身具有強烈的心理反應，因此，廣告主往往爲了求得急速的廣告效果，以恐怖的方法來敍述不使用胲特定產品*所可能發生的種種惡果。

　　在盞牌的餾視廣告上，恐懼訴求的表現徵多，例如某心臓病槳，以家庭主婦、中年人的種毺舉動，配合心跳的音響效果，旁白說：「說發作就發作J的恐怖引起手法，使人耆了這個廣吿彤片之後，心胸沉悶，又如某牙脊說：r百分之八十的入患有牙周病」，其結果是r整排牙齒龠掉光！」非現在使用X牙訝！保險公司也用同樣的恐懼訴求，. 先以安祥快樂的家庭共玩陀螺，然罾51出‘「假如有一天，我像那陀螺倒下去的時候！」最後以引發參加人漭保險爲解決方法。由此可知，凡是恐懼訴求的廣吿，均以造成某秫

　　附錁：廣告上恐W訴采應?的社會音任一八三